2023 Autorius: Susan Creighton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-05-24 11:14
Tęsiant nacionalines diskusijas dėl nutukimo, maisto ir gėrimų korporacijos JAV sugalvoja naujų būdų, kaip atsikratyti kaltės iš neva nesveikų produktų. Neseniai „Coca-Cola“išmetė skrybėlę į žiedą su nauja reklama, kurios pradžia šiandien bus rodoma CNN, „Fox News“ir MSNBC.
„ABC News“praneša, kad reklamos, iš kurių viena išdėstytos „Coca-Cola“pastangos vartotojams pateikti mažiau kalorijų turinčius gėrimus per pastaruosius kelerius metus, yra bandymas neutralizuoti neigiamą spaudimą, nukreiptą į sodą per pastaruosius keletą mėnesių.
Didžiausias erškėtis „Coca-Cola“pusėje greičiausiai yra Niujorko 2012 m. Rugsėjo mėn. Draudimas parduoti dideles soda ir kitus saldžius gėrimus. Kai kiti miestai, jau siūlantys panašias priemones, kai kurie įtaria, kad įmonė turėjo pergalvoti savo rinkodaros planą, kad neignoruotų dramblio kambaryje.
[Riebus pelnas: 7 įmonės renkasi nutukimą]
Nors naujosiose „Coca-Cola“reklamose pabrėžiami bendrovės mažai kalorijų turintys produktai, reklama taip pat primena žiūrovams, kad svorio padidėjimas atsiranda dėl suvartojimo per daug bet kokių kalorijų, o ne tik nuo soda. Ir nors šie skelbimai gali atrodyti kaip gana tiesus atsakas į pastaruoju metu pasikeitusį visuomenės požiūrį į soda, bendrovė tvirtina, kad taip nėra.
„Čia vyksta svarbus pokalbis apie nutukimą ir mes norime būti pokalbio dalimi“, - sakė Stuartas Kronauge'as, „Coca-Cola“Šiaurės Amerikos putojančių gėrimų skyriaus generalinis direktorius.
Stengdamasi išlikti „pokalbio dalimi“, „Coca-Cola“vėliau taip pat išleis skelbimą vėliau, „American Idol“savaitės metu, labiau primenantį puikias kokso reklamas, kurias šalis yra įpratusi matyti. Skelbimuose yra žmonių, užsiimančių tokia veikla kaip vaikščiojimas su šunimi, šokiai, juokas ir boulingas. Skelbime teigiama, kad sumuojant šią veiklą sudeginama 130 kalorijų, tai yra kiekis vienoje skardinėje kokso.
Belieka išsiaiškinti, ar šis pakeistas rinkodaros požiūris suteikia nieko reikšmingo, ar tai tiesiog sodos pramonės atkirtis Amerikos karui dėl nutukimo. Tačiau faktas, kad „Coca-Cola“laikė naują strategiją būtina, rodo, kad bendrovė bent jau rimtai vertina šią visuomenės sveikatos problemą.
