4 Turinio Rinkodaros Ateities Prognozės

2023 Autorius: Susan Creighton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-11-26 12:33

Bet kokia diskusija apie rinkodarą 2014 m. Prasideda vienu žodžiu: turinys. Sukurti unikalų ir patrauklų turinį - nuo tinklaraščių, „Facebook“įrašų iki el. Laiškų el. Laiškų - buvo pagrindinis dalykas, kai klientai buvo vertinami keletą metų iš eilės. Tačiau kur yra „prekės ženklo leidybos“tendencija?

Naujame „Contently“- svetainės, jungiančios turinį alkanų prekės ženklų ir jį gaminančių žurnalistų - pranešime nurodomos keturios pagrindinės tendencijos, formuojančios turinio rinkodaros ateitį.

Joe Lazausko, „Contently“skaitmeninio žurnalo „The Content Strategist“, vyriausiojo redaktoriaus ir „Contently“COO vadovo Shane Snowo prognozės pagrįstos stebėjimais apie tai, kur prekės ženklų leidėjai per pastaruosius metus ėmėsi turinio rinkodaros ir ko jie klausia Turiu padaryti už juos dabar.

Kai kalbama apie reklamą, seni įpročiai sunkiai miršta. Nors daugelis prekės ženklų perėjo prie turinio juostos, kai kurie vis dar šmėžuoja, ką „Snow“naujausiame „AdAge“kūrinyje pavadino „plonai paslėptais reklaminiais skelbimais“. Žinote, tie, kurie atrodo kaip tikri dirbiniai, bet iš tikrųjų yra slaptai išdėstyti?

Nors tokie begėdiški kištukai galėjo veikti praėjusiais metais, jie tiesiog nesiruošia jų sumažinti per ateinančius metus, sakė Lazauskas.

„Yra per daug svetainių, turinčių prekės ženklą, kurios abejotinai stumia prekės ženklų produktus, ir šie prekės ženklai bus pradėti vadinti šiais metais“, - „Turinio žinutėje“rašė Lazauskas. "Kita vertus, prekės ženklai, kurie sukuria puikų turinį ir skelbia savo vardą, laimės vartotojų pasitikėjimą".

Ką iš tikrųjų turinio rinkodara daro verslui? Štai klausimas, į kurį leidybos tendencijas įsipareigoję prekės ženklai norės atsakyti per ateinančius mėnesius. Turinys prognozuoja, kad šiais metais spaudimas rinkodaros komandoms bus įrodytas, kad leidybos pastangos atsiperka.

Bet kaip rinkodaros specialistai įvertins prekės ženklo leidybos rezultatus? Daugelis prekinių ženklų, užuot tuštindamiesi nuo „tuštybės“statistikos, pavyzdžiui, puslapių peržiūros, daugiausia dėmesio skirs dolerio ženklams.

„B2B prekės ženklai atidžiai stebės dujotiekio vertę, o B2C prekės ženklai norės išmatuoti vartotojų nuotaikas“, - teigiama turinio ataskaitoje. „Šiuo metu geriausias trumpalaikis įgaliotasis asmuo bus kokybiškas laiko praleidimas su prekės ženklu. Tai paskatins kuriant turinį, kurį žmonės mėgsta skleisti“. [4 turinio rinkodaros paslaptys, kurias turėtų žinoti kiekvienas smulkusis verslas]

Puikus turinys nėra labai svarbus, jei jo niekas nemato. Štai kodėl „Contently“žmonės prognozuoja, kad artimiausiu metu prekės ženklai atkreips dėmesį į turinio platinimą plačiau.

„Laikraščių kompanijos anksčiau turėjo du dalykus, suteikiančius jiems galimybę kontroliuoti pasaulio informaciją: spaustuves ir pristatymo sunkvežimius“, - rašoma „Contently“pranešime. "Sukūrimo ir leidimo internete įrankiai suteikė prekių ženklams virtualią spaudą; šiais metais ir toliau jiems reikės pradėti protingiau investuoti į sunkvežimius."

Šiuo metu prekės ženklai yra suderinti su dviem platinimo būdais: turinio pirkimas (kuris platinamas kažkieno svetainėje) arba turinio pirkimas (kuris platinamas paties prekės ženklo svetainėje). Kaip Sniegas sakė naujausiame turinio pranešime, ateinančiais mėnesiais prekės ženklai turės suformuluoti savo unikalią turinio įsigijimo ir rėmimo strategiją.

Kai vis daugiau prekės ženklų patenka į turinio rinkodaros erdvę, lenktynės papasakoti geriausias istorijas neišvengiamai įkaista. Tai gera žinia vartotojams, kurie bus pagrindiniai naudos gavėjai iš šių aukštesnių pasakojimo standartų.