Anonim
„Goodluz“/ „Shutterstock“

NEW YORK - Šerilė Sandberg yra „Facebook“vadovė, tačiau ji, ko gero, labiausiai žinoma dėl to, kad yra šiuolaikinės profesionalės moteris. Jos internetinė bendruomenė „Lean In“ir to paties pavadinimo knyga yra apie „moterų skatinimą siekti savo ambicijų ir pokalbio pakeitimą“apie tai, ko moterys gali pasiekti asmeniniame gyvenime ir karjeroje. Tokių minties lyderių kaip Sandbergas dėka moterys šiandien turi daugiau galių ir balsu, nei kada nors anksčiau, siekdamos savo tikslų. Taigi kodėl neklauso jų parduodamų prekės ženklų?

2014 m. Rugsėjo 29 d. „Reklamos savaitės“grupėje Sandbergas kalbėjo su žiniasklaidos ir reklamos ekspertais apie tai, ką pažangiausieji prekės ženklai daro tinkamai, siekdami užfiksuoti moterų rinką, ir kodėl dar reikia nuveikti tiek daug. „Pergalvoti rinkodarą moterims“, kurią rėmė „Lean In“ir „Getty Images“, parodė „Getty“generalinis direktorius ir įkūrėjas Jonathanas Kleinas, „Cosmopolitan“vyriausioji redaktorė Joanna Coles bei „BBDO Worldwide“reklamos agentūros prezidentas ir generalinis direktorius Andrew Robertsonas.

Skydelyje buvo rodomos garsių kompanijų, tokių kaip „Pantene“, „Dove“, „Verizon“ir „Under Armour“, reklamos kampanijos, taip pat „Getty“

„Klasikinėms stereotipinėms moterų nuotraukoms sekėsi neblogai“, - sakė Kleinas, turėdamas omenyje „Getty Image“pardavimus. "Žmonės ieško kažko kito. Mums reikėjo vaizdų, kuriuose atsispindėtų tokios moterys, kokios jos yra šiandien ir, tikėtina, bus ateityje kolekcija."

„Getty“kolekcijoje „Lean In“nerasite jokių moteriškų modelių atvaizdų stiletuose ir kostiumo suknelėje ar žongliruodami kūdikiui ir portfeliui. Vietoj to, jūs matysite tikras, kasdienes moteris, dirbančias įvairiose profesinėse srityse, apsirengusias džinsais ir netgi sportuojančiomis, tačiau vis dar aiškiai užimančiomis vadovaujančias pareigas. Ir būtent ta mintis - moterys užima vadovaujančias pareigas - paskatino tiek diskusijų ir pokyčių, susijusių su prekių ženklų rinkodara moterims.

„Stereotipai apie vyrus ir moteris yra nepaprastai panašūs visame pasaulyje“, - teigė Sandbergas. „Mes sveikiname vyrus už lyderystę, tačiau atgrasome nuo moterų“.

Sandbergas apklausė auditoriją, norėdamas pamatyti, kiek žmonių darbo vietoje buvo vadinami „viršininkais“ar „per daug agresyviais“, o nenuostabu, kad ranką iškėlę žmonės buvo nepaprastai moteriški. Šiandien sėkmingiausi skelbimai yra tie, kurie atkreipia dėmesį į šią atskirtį ir meta iššūkį, pvz., „Pantene“skelbimas nuo 2013 m., Kuriame vaizduojami vyrai ir moterys, atliekantys tuos pačius veiksmus - vedantys verslo susitikimą, kalbantys konferencijoje, apsirengę išeiti. ir tt - bet kiekvienas dėl savo lyties buvo paženklintas visiškai skirtingu žodžiu („bosas“palyginti su „įžūlus“, „įtikinamas“ir „įkyrus“, „sklandus“ir „demonstravimas“).

„Paveikslėliai keičia mūsų elgesį, taip pat ir žodžiai“, - sakė Robertsonas, kurio įmonė dirbo „Pantene“kampanijoje. "[Skelbimas] kovojo su etiketėmis, kurios sulaiko moteris. [Tai parodė, kad moterys, kurias mes supratome, sukūrė supratimą apie moteris ir ryšį su jomis."

Šiuo metu moterys valdo maždaug pusę privataus turto JAV ir yra pasirengusios uždirbti daugiau nei jų vyrai per kitą dešimtmetį. Šis ekonominės galios pokytis davė prekės ženklams konkrečią priežastį sutelkti dėmesį į rinkodarą moterims, tačiau joms reikės sekti progresyvių reklamuotojų, kurie ginčija prielaidas apie šią rinką, pavyzdį, jei nori, kad jiems pasisektų.

„Prekiniai ženklai dabar turi labiau stengtis [pasiekti moteris]“, - teigė Colesas. "Prieš dvidešimt metų prekės ženklai vėl krito į tropes, nes jie buvo [tikri], tačiau jie keičiasi."

„Lengva gynyba [naudojant stereotipus] yra„ Tai veikia “, - pridūrė Robertsonas. "Tai veikia …, tačiau yra geresnis būdas, ir [prekės ženklai] turėtų ieškoti geresnio būdo".