3 Dalykai, Kurių Vartotojai Nori Suasmenintuose Skelbimuose

2023 Autorius: Susan Creighton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-08-25 03:48

Ar kada nors „Facebook“pamatysite sportinių batelių skelbimą, nusipirkę „Nike.com“? Tai nėra atsitiktinumas. Šiuolaikinėje labai konkurencingoje reklamos aplinkoje rinkodaros specialistai sužinojo, kad suasmeninti internetiniai skelbimai - tie, kuriuose yra turinio, atitinkančio konkretaus asmens norus, poreikius ir naršymo įpročius, yra neįtikėtinai veiksmingi.

Vartotojai dėl šios priežasties pirmenybę teikia tokiai rinkodaros rūšiai, palyginti su kitomis. Remiantis skaitmeninės reklamos ir analizės agentūros „Adlucent“atlikta apklausa, vartotojai teigė, kad suasmeninti skelbimai sumažina nesusijusį turinį (46 proc.), Padeda vartotojams atrasti naujus produktus (25 proc.) Ir paverčia internetinę paiešką / apsipirkimą greitesnį ir lengvesnį (19 proc.).

Michaelas Griffinas, „Adlucent“generalinis direktorius ir įkūrėjas, teigė, kad personalizuota rinkodara „greičiausiai yra viena didžiausių tendencijų mažmeninės prekybos istorijoje“. Tiesą sakant, pagal „Forrester“2016 metų 10 svarbiausių kritinių sėkmės faktorių duomenis, personalizavimas dabar yra „naujoji skaitmeninės rinkodaros juosta“.

Jei reklamuojate savo verslą internete ir norite pateikti geresnius skelbimus savo klientams, štai ko jie nori, rodo „Adlucent“apklausa. [Žr. Susijusią istoriją: geresni duomenys ir suasmeninimas yra el. Pašto rinkodaros ateitis]

Skelbimai, nukreipti į vartotojų interesus

Reklamuotojai, norėdami parduoti produktą ar idėją, turėtų sutelkti dėmesį į savo vartotojų interesus. Pvz., Jei parduodate knygas, pateikdami skelbimą aistringo skaitytojo, dažnai ieškančio naujų pavadinimų, naršyklėje, greičiausiai, matysite didesnius rezultatus nei tuo atveju, jei tai būtų kūno rengybos mėgėjo naršyklėje.

„Turėdami prieigą prie be galo daug informacijos vartotojui, apsipirkimas gali tapti tikrai suasmeninta patirtimi“, - teigė Griffinas.

Skelbimai, kuriuose rodomas turinys atsižvelgiant į ankstesnius pirkinius ar apsipirkimo elgesį

Derindamas viso verslo duomenų šaltinius - ryšių su klientais valdymo duomenis, operacijų duomenis, trečiųjų šalių informaciją apie elgesį ir savybes ir kt. - prekės ženklai gali padėti geriau suprasti vartotojų apsipirkimo įpročius ir pomėgius, sakė Griffinas.

„Kai prekės ženklai sukuria tuos išsamius klientų profilius, tai leidžia jiems geriau rasti ir pristatyti atitinkamą turinį papildomoms auditorijoms, kurios atrodo panašiai“, - sakė jis „Business News Daily“.

Skelbimai pateikiami, kai vartotojai nori pirkti

Suasmeninti skelbimai gali rasti vartotojus tiksliai reikiamais momentais, pavyzdžiui, kai jiems reikia konkretaus produkto ir jie yra pasirengę pirkti. Kuo skelbimas labiau suasmenintas, tuo patrauklesni jo žiūrovai. Tiesą sakant, „Adlucent“nustatė, kad vartotojai beveik dvigubai labiau linkę paspausti nežinomo prekės ženklo skelbimą, jei tai atitinka jų norus ir poreikius.

„Viskas prasideda nuo kiekvieno individo poreikių ir interesų supratimo ir priklauso nuo žmonių, technologijų ir duomenų derinio“, - teigė Griffinas.