Anonim
„Shutterstock“/ VTTStudio

Verslo vardas yra ne tik žodžiai - jis atspindi jūsų įmonę ir prekės ženklą. Verslo vardo pasirinkimo procesas iš pradžių gali atrodyti paprastas, tačiau norint sukurti sėkmingą vardą, yra daug veiksnių.

Davidas Poulosas, „Pinnacle Advisory Group“rinkodaros direktorius, mano, kad jūsų įmonės pavadinimo sukūrimas neturėtų būti vertinamas švelniai. Jis turėtų būti kažkas, kuo didžiuojatės ir su kuriuo norite gyventi gana ilgą laiką, sakė jis. Nors niekada nesusigaudėte dėl vardo, rinkitės jį, norėdami jį išlaikyti ilgus metus.

Turėdami vardą, kuris skambėtų su vartotojais, galite sutaupyti pinigų, nes jums nereikės išleisti reklamos dolerių aiškinant klaidingą pranešimą. Geras vardas taip pat gali pakelti jus virš konkurentų, padėti pasiekti naujas rinkas ir atverti duris tolesniam augimui.

Ką turėtų įtraukti geras verslo vardas

Nors yra įvairių taisyklių ir išimčių dėl to, ką reikėtų įtraukti į gerą įmonės pavadinimą, ekspertai sutarė dėl kai kurių bendrų elementų. Visų pirma, įmonės pavadinimas turėtų sutelkti dėmesį į pranešimą, kurį norite pavaizduoti.

„Pasirinktas vardas turėtų atspindėti atributus, kuriuos norite perduoti klientui“, - „Business News Daily“pasakojo Poulosas. "Geriausi vardai rodo kliento poreikius, kad atrodo akivaizdu".

Geras vardas turėtų būti trumpas - nuo dviejų iki keturių - skiemenų ir lengvai tariamas. Warrenas Digglesas, „Diggles Creative“prezidentas ir kūrybinis direktorius, teigė, kad trumpi vardai yra idealūs, nes paprastai jie yra labai firminiai ir lengvai įsimenami vartotojams.

Jūsų vardas gali apimti naujus ar esamus žodžius, tačiau kiekviename variante yra ir trūkumų. Sugalvoti žodžiai - pagalvok „Exxon“- sumažina painiavos su konkurentais riziką, tačiau gali prireikti daug laiko ir rinkodaros, kol tavo prasmė bus nustatyta su klientais.

Esami vardai turi nusistovėjusias reikšmes, tačiau greičiausiai tuos terminus vartoja ir kai kurie jūsų konkurentai. Svarbiausias rūpestis dėl bendro termino naudojimo jūsų įmonės pavadinime yra dėl to, ar yra prekių ženklų ir domenų pavadinimų, ir šiose srityse jau vartojama daug bendrų žodžių.

„Jei kažkas panašaus į jūsų pramonės sektorių jau naudoja tam tikrą įmonės ar organizacijos pavadinimą, neturėtumėte jo naudoti ir nenorėtumėte“, - sakė D. Digglesas. "Taip pat turėtumėte vengti bet kokio pavadinimo, kuris yra klaidinamai panašus."

Norėdami padėti verslo savininkams išsiaiškinti pagrindinius gero vardo elementus, Alexandra Watkins, pavadinimų firmos „Eat My Words“įkūrėja ir vyriausioji inovacijų vadybininkė, sukūrė 12 balų vertinimo kontrolinį sąrašą: „Scratch and Smile Test“. Jos filosofija, naudojama kuriant kontrolinį sąrašą, buvo paremta mintimi, kad įmonės pavadinimas turėtų priversti jus šypsotis, o ne sukti galvą.

SMILE: penkios ypač lipnaus pavadinimo savybės

  • Neigiamas: tai ką nors sužadina apie jūsų prekės ženklą.
  • Patogus: jis įsišaknijęs pas pažįstamus.
  • Magery: tai vizualiai žadina padėti atmintyje.
  • Žinutės: Galima pasirinkti ilgesnės ridos temą.
  • E judesys: Jis judina žmones.

ĮRAŠAS: septyni vardo pažeidėjai

  • Patarimas: ginčijamas: Atrodo, kad rašoma.
  • C opycat: Tai panašu į konkurentų vardus.
  • R estrictive: Tai riboja būsimą augimą.
  • Nutilimas: jis priverstas ar nuvilia klientus.
  • T ame: Jis yra plokščias, neapibūdinantis arba neįkvėptas.
  • Žinios: jos gauna tik viešai neatskleista informacija.
  • Tariamąjį tarimą: Ne akivaizdu, ar yra neprieinama.

Kaip sugalvoti įmonės pavadinimą

Yra daugybė būdų, kuriuos galite naudoti kurdami savo įmonės pavadinimą. Poulosas ir jo komanda nustatė, kad sėkmingiausias yra į klientą orientuotas įvardijimo būdas.

„Poulos“rekomenduoja pradėti procesą surenkant įvairių departamento darbuotojų ar konsultantų sąrašą, kad būtų sudarytas charakteristikų, kurias norite palaikyti jūsų įmonė, sąrašas. Šios „smegenų šturmo“sesijos metu turėtų būti sukurtos tam tikros prekės ženklo savybės, kurias galėsite suderinti su žodžių rinkiniu, kurį implikuoja kiekvienas bruožas.

Naudodamiesi numanomais žodžiais, sukurkite žodžių junginių seriją, kuri išryškintų įvairius charakterio bruožus ir paverskite juos tokiu, kuris turi reikšmę klientui. Tai turėtų peraugti į ilgą pirmojo turo verslo pavadinimo idėjų sąrašą.

Po to, kai turite savo pirmąjį galimų verslo pavadinimo idėjų rinkinį, „Poulos“siūlo apklausos potencialiems klientams reitinguoti kiekvieną vardą nuo 1 iki 20, atsižvelgiant į tai, ar jie tinka ar apibūdina jūsų verslą. Naudokite vartotojų apklausą, kad susiaurintumėte sąrašą iki penkių geriausių kandidatų. Įsitikinkite, kad šie geriausi kandidatai kultūrine ir kalbine prasme nesukels konflikto šalyse, kuriose norite veikti.

Kitas kritinis žingsnis, kurį praleidžia daugelis verslo savininkų, yra ištirti kiekvieną jūsų populiariausią vardą, kad galėtumėte sužinoti apie įmonės registrą, prekės ženklus, patentus ir domenų vardų prieinamumą. Digglesas teigė, kad turėtumėte pasirinkti vardą su galimu .com domenu.

Nebent jūs esate vyriausybė, švietimo įstaiga ar ne pelno siekianti organizacija, jūs tikrai norite .com“, - sakė D. Digglesas. "Jūsų klientai automatiškai manys, kad jūsų svetainė yra .com, nes tai yra plačiausiai žinomas vardas internete."

„Diggles“perspėjo nesirinkti .net ar .biz domeno, kai .com versiją jau pasirinko kažkas - tai suklaidins jūsų klientus ir greičiausiai nusiųs juos į netinkamą svetainę. Jis sakė, kad geriausias variantas yra pasirinkti vardą, kuris, jei įmanoma, leidžia registruotis visoms versijoms (.com, .net, .biz), kad būtų apsaugotas jūsų įmonės vardas.

Ištyrę savo populiariausių galimų įmonių pavadinimus, galite turėti vieną aiškų nugalėtoją arba keletą perspektyvių variantų. Bet kuriuo atveju sukurkite tikslinę grupę, kurią sudaro draugai ir šeimos nariai, kad išanalizuotų jūsų pavardes ir patikrintų galutinį rezultatą. Diggles patarė įtraukti keturis toliau pateiktus patarimus, kai kreipiasi į savo tikslinės grupės narius.

  • Parašykite savo įmonės pavadinimą (-us) ir paprašykite žmonių jį ištarti.
  • Pasakykite vardą ir paklauskite žmonių, kaip jie tai pasakytų.
  • Paklauskite žmonių, ką vardas jiems reiškia.
  • Kitą dieną po susitikimo susisiekite su savo tikslinės grupės nariais ir paklauskite, ar jie prisimena vardą.

Dažnos verslo pavadinimo klaidos

Verslo pavadinimai turi didelę reikšmę. Nors puikus vardas gali paskatinti sėkmingą proveržį, prastas pasirinkimas prastos įmonės pavadinimo ar tokio, kuris nesigilina į vartotojus, taip pat gali būti reikšmingas. Kurdami savo įmonės pavadinimą turite pasiekti puikų balansą.

Daugelis savininkų pavadina savo verslą pagal konkretų produktą ar paslaugą, kurią jie teikia. Tačiau tai gali sukelti problemų vėliau, kai įmonė siūlo prekių ar paslaugų, nesusijusių su jos pavadinimu. Panašiai, jei jūsų įmonės pavadinimas atrodo visiškai nesusijęs su jūsų teikiamomis prekėmis ar paslaugomis, tai taip pat gali turėti neigiamos įtakos. Jei neturite didelio rinkodaros biudžeto savo prekės ženklui kurti, neaiškus vardas gali ilgai užtrukti jūsų tikslinę auditoriją, kad jis prisimintų ir suprastų, ir jis nebus lengvai matomas paieškos sistemose.

"[Vardas, kuris yra] Per daug pažodinis ar aiškus, gali veikti tik tada, kai logika yra pagrįsta, o verslas neplanuoja vystytis ar keisti krypties šiuo vardu", - sakė Poulos. „Per daug išgalvotas, o auditorija nežinos, ką tai reiškia ar kokiame versle jie gyvena. Per daug, jūs ribosite savo tikslinę auditoriją ir atstumsite tuos, kurie nepriklauso pagrindinei veiklai, net jei jie naudojasi jūsų produktais ar paslaugas periferiniu pagrindu “.

Panašios eilutės taip pat gali sukelti problemų vardo sukūrimui su keista ar neįprasta rašyba. Vardai su neįprasta rašyba gali sukelti problemų, ypač kai ieškoma internete. Galite potencialiai praleisti naujų klientų, jei vartotojai bandys ieškoti jūsų internete ir negali jūsų rasti.

Kai pagaliau sugalvojai puikų verslo pavadinimą, tu nebijai. Prieš įregistruodami savo įmonės pavadinimą, svarbu atlikti papildomus tyrimus dėl galimų domenų vardų ir socialinės žiniasklaidos adresų.

„Pirma klaida, kurią mes matome, yra įmonės pavadinimo pasirinkimas prieš išsiaiškinant, ar .com domenas yra prieinamas“, - sakė D. Digglesas. "Žmonės užregistruoja savo verslo pavadinimą valstybėje, susikuria banko sąskaitas, tada ieško domeno vardo ir supranta, kad jo nėra."

Prekės ženklo kūrimui svarbu išlaikyti nuoseklumą visose pagrindinėse internetinės ir socialinės žiniasklaidos platformose. Kadangi domenų vardai ir socialinės žiniasklaidos priemonės yra prekė, negalite manyti, kad norimą įmonės pavadinimą bus galima naudoti.

Vargu, ar tobulas verslo vardas jums ateis iškart. Įvertinkite vardus pagal jų galimybes, o ne rinkitės pagal asmeninius pageidavimus. Nors jūsų verslo pavadinimo procesas gali būti sudėtingas, galutinis rezultatas bus vertas pastangų.