Prekės ženklo Kūrimas: Kaip NBUFC Sukūrė Prekės ženklą Iš Nulio

2023 Autorius: Susan Creighton | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-11-26 12:33

Naujasis „Brunswick United“futbolo klubas atrodo ir jaučiasi kaip futbolo komanda tiesiai prie savo logotipo: Krūtinė, kurią tikėtumėte rasti įspaustą į bet kurio futbolo klubo megztinį. Jums gali būti atleista, kai pagalvojote, kad duetas, įkūręs prekės ženklą - Jad Kaado ir Dan Macheret, ruošėsi įkurti futbolo komandą „Hub City“. Bet tu būtum neteisus.

Naujasis Brunswicko futbolo klubas (NBUFC) iš tikrųjų yra drabužių kompanija, sukurta atsižvelgiant į meilę futbolui ir menui. Jo vardas ir dizainas vaidina seniai nusistovėjusius stilius, paplitusius tarp futbolo organizacijų, nes futbolas, glaudžiai susijusi bendruomenė, garsinanti aktyvias gerbėjų bazes, suburia žmones. Bendruomenės interesų bendruomenės formavimas yra prekės ženklo kūrimo esmė, o skirtingų bendruomenių sutelkimas yra NBUFC misijos pagrindas.

„Tiesa, kad tai yra„ netikras “futbolo kolektyvas, bet kartu ir drabužių prekės ženklas, kalbant techniškai“, - teigė N. Macheret, NBUFC įkūrėjas. Bet ypač mums tai yra daug daugiau. Tai būdas suburti bendruomenę. Naujasis Bransvikas yra vieta, kur atvyksta žmonės iš visų skirtingų šalies ir pasaulio šalių. Nuo pat pradžių mes tai įsivaizdavome kaip drabužį. prekės ženklas, bet ir bendruomenė, sukurta stebint mėgstamą sportą ir palaikant vietinius menininkus “.

Taigi kaip NBUFC sėkmingai kuria prekės ženklą aplink futbolo komandą, kurios, tiesą sakant, nėra? Kaado ir Macheret teigė „Business News Daily“, kad lygiomis dalimis reikia bendravimo, partnerystės, renginių ir palankios, svetingos aplinkos puoselėjimo.

Prekės ženklas futbolo komandai, kuri to nebuvo

Prekės ženklas turėtų aiškiai ir nedviprasmiškai pranešti auditorijai, kas yra organizacijos tapatybė. Šiuo atveju NBUFC prekės ženklas gali atrodyti painus, tačiau iš tikrųjų jis skirtas pasakyti, kad įmonė yra daug daugiau nei drabužių prekiautojas. Šis prekės ženklo šūkis „Centrinis Džersis egzistuoja“yra šio bendruomenės kūrimo jausmo įkūnijimas.

Jad Kaado, „New Brunswick United“futbolo klubo įkūrėjas.

Šaltinis: Charlie Kratovil iš „New Brunswick Today“nuotrauka.

Mes esame organizacija, kuri yra ne tik prekės ženklas, bet ir futbolo gerbėjų organizacija, kuri gali susitikti su renginiais, bendrauti ir gauti galimybę suformuoti futbolo bendruomenę toje srityje, kurią sudaro skirtingi gerbėjai iš visų skirtingų sričių. gyvybės “, - teigė„ Kaado “, NBUFC įkūrėjas.

„Mes stengiamės įkurti bendruomenę, kuri gyvuotų ne tik mes, ir kuri sujungtų atskirtį tarp skirtingų Naujojo Bransviko bendruomenių naudodama futbolą, muziką ir komedijas“, - pridūrė Kaado. "Mes naudojame savo renginius ir partnerystę su vietos įmonėmis norėdami parodyti jaunus menininkus ir vietinius futbolininkus, taip pat sukurti savo prekės ženklą."

Naujasis Brunsvikas, gyventojams meiliai žinomas kaip „Stebuklų miestas“, yra centriniame Naujajame Džersyje ir yra labai įvairus, todėl kartais susidaro pavienių bendruomenių kišenės. Kaado ir Macheretas įsivaizduoja NBUFC kaip būdą pakelti dalykus, siejančius Naujojo Brunsviko gyventojus, būtent futbolą ir gyvą vietinės muzikos sceną.

„Naujajame Brunsvike yra garsi rūsio muzikos scena, ir, deja, tiems atlikėjams gali būti sunku rasti vietą, kur groti“, - sakė A. Macheret. "Taigi tuos du pasaulius suartinti yra tai, ką mes bandome pasiekti."

Tarptautinė bendruomenė jau dabar myli futbolą, o Naujasis Bransvikas yra karšta vieta imigrantų bendruomenėms. Kaado yra pirmosios kartos gyventojas, kurio šeima emigravo iš Libano, o Macheret šeima į miestą atvyko iš Sovietų Sąjungos, todėl sveikuolių atmosferos suteikimas imigrantams ir ilgamečiams gyventojams yra didžiulė atsakomybė už jų prekės ženklą.

Remdamasis sėkmingo panašaus futbolo klubo „Asbury Park“, kurį 2014 m. Pradėjo Shawnas Francisas, augimu, duetas nusprendė, kad susituokti su savo meilės futbolu ir menais prekės ženklu, kuris atkreipia jų gimtojo miesto dėmesį, yra kūrybingas būdas tai padaryti. Tiesiog tai. Žinoma, bet kurio prekės ženklo, kurio pagrindas yra „New Brunswick“, klestėti reikia partnerystės su vietos įmonėmis ir organizacijomis; šios partnerystės buvo svarbiausios NBUFC pradiniuose renginiuose.

„Kai pradėjome kalbėti apie rungtynių peržiūras ir gyvą muziką renginiuose, mums iškart prireikė vietos“, - sakė Macheret. Vietinis baras ir restoranas „Barca City“buvo natūralus, nes jis jau buvo įjungtas į platesnę futbolo bendruomenę ir puikiai tinka renginiams organizuoti.

Kitas žingsnis buvo surastų vaidinimų per stebėjimo vakarėlius, kuriuos NBUFC surengė padedant vietos meno organizacijai „Embrace DIY Productions“, kuri jau organizavo pasirodymus „Barca City“ir kitose vietose visame Naujajame Brunsvike. Neseniai vykusiame renginyje, kuriame NBUFC surengė JAV moterų nacionalinės komandos ir Švedijos pasaulio taurės rungtynių stebėjimo vakarėlį, visi šie elementai susibūrė į šventę, dėl kurios „Hub City“yra puiki vieta dirbti ir gyventi.

„Tame renginyje, sakyčiau, gal tik pusė ten buvusių žmonių buvo kietų futbolo gerbėjų“, - sakė Macheret. "Kita pusė išėjo todėl, kad draugas jiems apie tai papasakojo. Vienas efektyviausių būdų sukurti tinklą yra žmonių kalbėjimas su draugais."

„Vienas dalykas, kurį pastebėjau Danas ir aš, yra tai, kad žmonės, būdami čia, sukelia susidomėjimą futbolu, net jei jie apskritai nesidomi“, - sakė D. Kaado. Sukūrę svetingą erdvę, kurioje yra ne tik futbolo stebėjimas, bet ir daugiau, tai tampa prieinama ir smagi visiems. „Kaado“teigimu, tai nesudėtingas formatas suburti žmones, nepaisant pomėgių.

Pasinaudokite bendruomene, kad sukurtumėte sėkmingą verslą

Kadangi NBUFC suburia bendruomenę aplink savo prekės ženklą, ji taip pat turi vykdyti savo drabužių verslą. Pasinaudojimas šia bendruomene skatinant firminių prekių pardavimą yra būdas ne tik gauti pajamų iš jos pastangų, bet ir suteikti rėmėjams apčiuopiamą būdą išreikšti savo dalyvavimą bendruomenėje.

„Didelė to dalis yra palaikymas ryšiais“, - teigė Kaado. „Daugiau renginių yra neatidėliotinas žingsnis, tačiau tai reiškia palaikyti ryšį su žmonėmis, su kuriais bendravome.“

Norėdami tai padaryti, NBUFC fiksuoja el. Pašto ir kontaktinę informaciją apie žmones renginiuose. Jie naudojasi šiais kontaktiniais punktais norėdami informuoti savo auditoriją apie artėjančius laikrodžių vakarėlius, parduoti savo prekes ir populiarinti prekės ženklus mieste. Pavyzdžiui, NBUFC sugebėjo atkreipti dėmesį į netoliese esančią profesionalią moterų komandą „Sky Blue FC“, kurios nemaža dalis profesionalų futbolo pasaulio atstovų nepripažino egzistavusių.

„Daugelis žmonių net nežinojo, kad jų namų kieme yra moterų pro komanda“, - sakė Macheret. "Ši atmosfera, kurioje žmonės jaučiasi jaukiai, šypsosi ir juokiasi … jausdami, kad aistra futbolui ir muzikai padeda mums susisieti žmogiškuoju lygiu. Mes galime išlaikyti žmonių susižavėjimą ir naudotis kai kuriais iš tų ryšių [pakelti sportą ir mūsų partneriai.]"

Tokiu būdu NBUFC didžiuojasi ne tik kurdama savo prekės ženklą ir plėtodama savo verslą, bet ir sukurdama aplinką be sprendimo, kuris prisideda prie kažko, kas yra daug didesnė nei ji pati.

Pakelkite prekės ženklą sukūrę tvirtą pagrindą

NBUFC sukūrė prekės ženklą aplink bendrų vertybių ir interesų bendruomenę, tačiau tai tik pradžia. Pasinaudojęs įsitvirtinimu, kurį jis įgavo, kad padidintų prekės ženklą, jį supančiam sportui ir menui reikia remtis jo sukurtu impulsu.

„Mes pradedame nuo savo pačių rėmėjų ir matome, ko jie nori iš mūsų“, - sakė Kaado. "Mes norime skatinti daugiau profesionalių ir vietinių futbolo žaidimų. Mes norime skatinti" Sky Blue FC "moterų pro lygoje. Ir, žinoma, norime būti tikri, kad atspindime bendruomenę, kurioje esame."

Nesvarbu, ar tvirtinama, kad „Centrinis Džersis egzistuoja“, ar suteikiant vietiniams Naujojo Brunsviko futbolo gerbėjams reklaminę juostą, kad jie galėtų susivienyti, NBUFC nori naudoti bendruomenę, kuriai jos prekės ženklas padėjo sukurti ne tik verslo tikslus, bet ir puoselėti bei plėsti kultūrą, kuri jau yra pagrindinė į tarptautinį futbolą.

„Man padarė didelę įtaką futbolo ir rėmėjų kultūra“, - teigė Macheret. Tai yra kitoks sporto žiūrėjimo būdas; tai aktyvus dalyvavimas žaidimo atmosferoje, o ne pasyviai sėdėjimas atgal ir žiūrėjimas. Man tai buvo transformacija ir pritaikyta daugeliui gyvenimo sričių. Negali tiesiog sėdėti ir pasyviai stebėkite; jūs turite įsitraukti į savo bendruomenę “.

Kitas didelis NBUFC renginys - liepos 7 d. „Barca City“vyksiantis moterų pasaulio taurės finalas. Tai pilna futbolo diena, organizuojama padedant „Cloud 9“rėmėjų klubui ir prasidėsianti moterų pasaulio taurėje. finalas 11 val. ryte, po jo - Niujorko „Red Bulls“mačas 14 val., „COPA America“finalas 16 val. ir vyrų aukso taurės finalo atranka 9 val. Visą dieną tarp žaidimų bus atliekama gyva muzika. Būtent tokią bendruomenės šventę, kurią Kaado ir Macheret užsibrėžė įsteigti pradėję NBUFC.

Prekės ženklo kūrimas yra susijęs su žinučių siuntimu ir lojalumo jausmo sukūrimu

Bet kurio verslo prekės ženklo esmė yra žinutės ir tapatybės nustatymas, tada tikslinės auditorijos lojalumo jausmo sukūrimas. NBUFC tai reiškia muziką, futbolą ir bendruomenę, tačiau norint sėkmingai nustatyti identitetą, reikia nustatyti, ką tai reiškia jūsų prekės ženklui. Nesvarbu, ar siūlote vartotojui skirtą produktą, ar verslą verslui, supratimas apie savo auditorijos poreikius ir norus padės sukurti veiksmingą žinią.

Laikydamiesi tos žinutės ir naudodami tinkamus kanalus - kanalus, kuriuose jūsų auditorija jau aktyvi - padėsite sustiprinti jūsų prekės ženklą ir jūsų verslą. Kiekviena sėkmingai veikianti įmonė yra paremta stipriu prekės ženklu, kad būtų galima nedelsiant atpažinti jūsų vertybes ir tai, ką siūlote savo auditorijai.