Kaip Parašyti Viliojančią El. Pašto Rinkodaros Temą

Turinys:

Kaip Parašyti Viliojančią El. Pašto Rinkodaros Temą
Kaip Parašyti Viliojančią El. Pašto Rinkodaros Temą

Video: Kaip Parašyti Viliojančią El. Pašto Rinkodaros Temą

Video: Kaip Parašyti Viliojančią El. Pašto Rinkodaros Temą
Video: „Lead generation: prenumeratorių pritraukimo kampanijos el. verslams“ 2023, Gruodis
Anonim
  • Temų eilutės yra vienas iš kritiškiausių el. Pašto rinkodaros kampanijų sėkmės aspektų.
  • Blogos temos gali turėti ilgalaikį neigiamą poveikį jūsų prekės ženklui.
  • Venkite „clickbait“temų eilučių. Tam tikros „clickbait“frazės gali sumažinti skaitymo greitį beveik 9%.
  • Geriausios temų eilutės yra suasmenintos ir trumpos.

Jei negaunate rezultatų, kurių tikitės iš savo el. Pašto rinkodaros kampanijų, kalta gali būti tema.

Temų eilutės yra vienas iš kritinių el. Pašto rinkodaros kampanijos sėkmės veiksnių. Be įtrauktos el. Pašto temos eilutės, tikimybė, kad kažkas imsis laiko atidaryti ir perskaityti pranešimą, labai sumažėja.

„Campaign Monitor“vyresnysis el. Pašto rinkodaros vadovas Leahas Miranda teigė, kad geros temos yra būtinos, jei norite, kad jūsų el. Pašto kampanijos būtų sėkmingos. Ji sako, kad tema nurodo pagrindą jūsų abonentų el. Pašto naudojimui.

„Jei jis gerai parašytas, patraukia dėmesį ir patenkina poreikį, asmuo greičiausiai atidarys el. Laišką ir bendraus su jo turiniu“, - teigė Miranda. "Jei temos eilutė yra priešinga, tada didelė tikimybė, kad ji bus neskaityta arba į šiukšliadėžę".

Dave'as Charestas, „Constant Contact“turinio rinkodaros direktorius, teigė, kad ne iš to, kas yra el. Laiškas, temos eilutės yra svarbiausias skaitymo pranešimo veiksnys.

„Jei el. Laiško gavėjas neatpažįsta siuntėjo, temos eilutėje reikia įdėti daug pastangų, kad priviliotumėte jį atidaryti“, - teigė D. Charestas. "Bet jei el. Laiško gavėjas atpažįsta siuntėją ir turi gerus santykius su asmeniu ar įmone, tada tas asmuo labiau linkęs atidaryti el. Laišką, nepaisant temos eilutės."

Redaktoriaus pastaba: jei ieškote informacijos, kuri padėtų jums išsirinkti jums tinkamiausią el. Pašto rinkodaros paslaugą, pasinaudokite žemiau pateiktu klausimynu, kad mūsų pardavėjų partneriai susisiektų su jumis nemokama informacija

pirkėjo zonos valdiklis

El. Pašto dėžutės kasdien užpildomos dešimtimis, jei ne šimtais, reklaminių el. Laiškų. Štai kodėl Lenas Shneyderis, „Twilio SendGrid“pramonės viceprezidentas, teigė negalįs pakankamai pabrėžti jų svarbos patraukdamas el. Pašto gavėjo dėmesį. Tinkama tema gali pradėti tokios grandininės reakcijos tipą, kokio tikisi verslas, pradėdamas rinkodaros kampanijas.

„Temų eilutės yra dalis mikro sprendimų, kurie atveria el. Laišką, spustelėdami nuorodą pranešimo tekste ir, tikiuosi, paverčia vartotoją prekės ženklu“, - sakė Shneyderis.

Neigiamas blogų temų poveikis

Kaip daugelis sutinka, patrauklios temos svarba negali būti neįvertinta. Dėl tinkamos temos klientas gali tapti įsitraukęs ir ilgalaikis, o blogas - klientą amžiams.

Miranda teigė, kad tema padės pakeisti ar panaikinti jūsų el. Pašto tarifus. Be to, tai taip pat paveiks jūsų paspaudimų skaičių, paspaudimų atvėrimo rodiklį ir net jūsų atsisakymo procentą. Nors temos eilutės gali atrodyti tik kaip mažas visos el. Pašto rinkodaros strategijos fragmentas, jos prisiima didelę atsakomybę. kalbant apie sėkmę “.

Svarbu atsiminti, kad kuo daugiau el. Laiškų siųsite, tuo labiau jūsų vardas ir prekės ženklas bus susieti su temomis, pasak Shneyderio. Todėl žinomos blogos temos daro ilgalaikį neigiamą poveikį jums ir jūsų prekės ženklui. Jie taip pat gali atsitraukti.

„Pavyzdžiui, jei žinau, kad įmonės temos yra klaidinančios ar perdėtos, aš galiu ištrinti el. Laišką prieš skaitydamas, kas tai yra“, - sakė Shneyderis. "Labai svarbu priversti skaitytoją spustelėti - įsitraukti. Veislė turi susižavėti geromis temomis ir išlaikys savo vietą gautuosiuose."

Netinkamos temos taip pat gali atkreipti pašto dėžutės paslaugų teikėjų, įskaitant „Gmail“, pyktį. Shneyderis teigė, kad „Gmail“analizuoja, kuriuos neatidarytus el. Laiškus vartotojas ištrina. Siekdamas supaprastinti gautų laiškų aplanką, ateityje galėtų siųsti tos įmonės el. Laiškus tiesiai į šlamšto aplanką. Tuomet, kai yra svarbus pranešimas, tikimybė įsitraukti yra beveik lygi nuliui. Niekada neturėsite veiksmingų el. Pašto kampanijų, jei jūsų pranešimai pateks į šlamšto filtrus.

Kodėl turėtumėte vengti „clickbait“temų eilučių

Tyrimai rodo, kad „clickbait“temų eilutės, kurios bando priblokšti jus skaityti pranešimą, ir tos, kurios reklamuoja kainas ir nuolaidas, yra mažiausiai veiksmingos.

Ankstesni el. Pašto pristatymo įmonės „Return Path“tyrimai nustatė, kad nors „clickbait“temos, tokios kaip „netikėsite šia šokiruojančia paslaptimi“, yra labai sėkmingos kaupiant interneto srautą, jos neteikia tokių pačių rezultatų el. Paštu. Tiksliau sakant, frazės „paslaptis“vartojimas temos eilutėje lemia 8, 69% mažesnį skaitymo greitį, palyginti su pranešimais, kurių turinys yra panašus ir skirtingos temos. Be to, žodžio „šokiruojantis“skaitymo dažnis sumažėjo 1, 22%.

„Rinkodaros specialistai visada turėtų vengti tiesioginio el. Pašto temų eilučių, nes jei abonentams bus per daug pažadėta ar nepakankamai pažadėta, kas bus el. Laiške, jie greičiausiai atsisako prenumeratos arba, dar blogiau, praneša el. Laišką kaip šlamštą“, - teigė Miranda.

Tyrimas taip pat atskleidė, kad vertybėmis pagrįstos temos, pabrėžiančios kainas ir nuolaidas, neveikia taip gerai, kaip galite tikėtis. Dalykų eilutės, kuriose yra raktiniai žodžiai „nuolaida“, „taupymas“, „pardavimas“, „klirensas“ir „nemokama“, taip pat tos, kurių dolerio ženklai ir procentai yra mažesni, skaitymo dažnis buvo mažesnis nei palyginamų pranešimų su alternatyviomis temų eilutėmis.

Nors galite sulaukti šiek tiek pradinės traukos naudodamiesi „clickbait“temos eilute, greičiausiai tai nepadarys tokio tipo ilgalaikio susižadėjimo verslo, kurį šiandien bando skatinti el. Pašto rinkodaros kampanijos.

„Turėtumėte vengti„ clickbait “temų eilučių, nes jos veikia tik vieną kartą, o gal du kartus“, - teigė D. Charestas. "Tuomet prarandate savo el. Pašto abonentų pasitikėjimą, o tai taip svarbu išlaikyti ilgalaikį."

Tyrimas, paremtas daugiau kaip 9 mln. Temų, gautų daugiau nei 2 mln. Abonentų, analize, atskleidė, kad geresnis pasirinkimas yra naudoti temas, kurios pagrįstos nauda arba yra skubios. Tyrimas atskleidė, kad tie, kuriuose yra tokie superliatyvai kaip „greičiausias“, sukuria 5, 3% didesnį skaitymo greitį nei panašūs pranešimai su skirtingomis temomis.

Neatidėliotinos temos, kuriose naudojami tokie žodžiai kaip „ribotas laikas“, „paskutinė galimybė“ir „baigiasi“, taip pat padidino atidarytų kursų skaičių.

Shneyderis teigė, kad el. Pašto rinkodaros specialistai, prieš naudodamiesi „clickbait“temos eilute, turėtų atsižvelgti į savo auditorijos perspektyvą. Kokia jūsų reakcija į „clickbait“temų eilutes? Ar pasitikėtumėte tokio el. Laiško siuntėju?

„Kaip siuntėjas norite, kad gavėjas rastų jaukumo, kai jūsų prekės ženklas pasirodytų gautuosiuose“, - sakė Shneyderis. "Būkite sąžiningas su savo priimančiąja puse ir jos norės daugiau klausytis, atsiverti ir - tikiuosi - įsitraukti."

Geresnių temų rašymas

Turint tiek daug linijos, labai svarbu į savo temas įtraukti keletą rimtų minčių. Reikia apsvarstyti daugybę dalykų, kuriuos reikia daryti ir ko nereikia, todėl tai turėtų būti toli gražu ne mintis. Čia yra keletas temų rašymo patarimų, kurie, tikiuosi, privilios gavėjus ne tik atidaryti jūsų el. Laišką pasiekus gautus aplankus, bet ir paspausti ir tapti ilgalaikiais klientais.

Suasmeninimas

Individualizuokite temų eilutes - tai puiki pradžia didinant atvirąsias įmokas.

„Dalyvaudamas taip paprasta, kaip temos eilutėje pridėjęs abonento vardą, asmuo jaučiasi taip, tarsi el. Paštas būtų sukurtas specialiai jiems“, - teigė Miranda. "Kai norėsite žengti aukščiau vardo, galite jį suasmeninti, atsižvelgdami į savo abonento pomėgius tam tikru produktu, tema ar paslauga."

DMR atlikti tyrimai rodo, kad individualizuota temos eilutė padidina 17% el. Pašto normų, o paspaudimų rodiklis padidėja 29, 6%.

Ilgis

Žodžių skaičius jūsų temos eilutėje gali turėti įtakos tam, ar kas nors nusprendžia jį atidaryti, ar ne. Charestas sakė, kad svarbu turėti trumpas 4–7 žodžių temas.

Mobilieji įrenginiai tai padarė ypač svarbiu. Nors vidutinis darbastalio klientas temos eilutėje rodo apie 65 simbolius, „Miranda“teigimu, mobilieji telefonai rodo tik 30–50 simbolių. Jei būsite trumpas, jo tema nebus nutraukta skaitant išmaniajame telefone.

Pirmiausia svarbūs žodžiai

Jūs neturite daug laiko, kad atkreiptumėte dėmesį į kai kuriuos asmenis, besislapstančius per gautuosius, kad nuspręstumėte, kuriuos el. Laiškus atidaryti. Turėdamas tai omenyje, Miranda ragina pirmiausia atkreipti svarbiausią informaciją, kad patrauktų jų dėmesį.

„Pavyzdžiui, jei tema yra„ Vasaros drabužiams taikoma 50 proc. Nuolaidų “, jūsų abonentas apie sandorį sužino iki pabaigos“, - sakė ji. "Jei tiesiog apsikeisite užsakymu, tada pirmas dalykas, kurį jie pamatys, yra" 50% nuolaida ", o kas nemyli gero sandorio?"

Skyryba

Jei norite rašyti efektyvias temas, negalima sutelkti dėmesio tik į žodžius. „Charest“rekomenduoja vengti per daug skyrybos ženklų ir simbolių temų eilutėse. Jis taip pat siūlo jums vengti rašyti juos didžiosiomis raidėmis.

A / B testavimas

Užuot atspėję, kas tinka puikioms temų eilutėms, geriau išbandykite kelias parinktis naudodami A / B testavimo įrankius. Tai leidžia pamatyti, kurios temos susilaukia didesnio susidomėjimo.

„Temų eilutės yra viena iš lengvesnių testuoti diferenciatorių el. Paštu“, - teigė Shneyderis. "Visada A / B patikrinkite savo el. Pašto kampanijas, kad įvertintumėte, kas veikia, o kas ne."

Be darbo, kurį įdėjote į temos eilutę, Miranda sakė, kad turite galvoti ir apie priešakinio vadovo tekstą, ty kopiją, einančią po temos eilute.

Rekomenduojama: